2015年中国动画电影市场情况
时间:2016-09-29

2015年被誉为中国动漫产业的“拐点”之年。在动画电影方面,不仅诞生了《西游记之大圣归来》这样的“高峰级”作品,国内动画电影市场规模也迅速扩大,观影场次人次持续增加,投融资日益活跃。本文将从制作、发行两个方面梳理2015年中国动画电影市场的数据和特征。

一、2015年中国动画电影制作情况

1、动画电影制片数量显著提升

据统计,2015年我国动画制片出品企业共153家,相较去年的70多家增长了一倍。全年制作完成动画电影51部,其中43部在影院上映,较去年分别增加了8部和11部,增幅达到18.6%和34.4%。

2、合拍合作成为动画电影制作趋势

在2015年上映的43部国产动画电影中,由2家及2家以上动画企业合作完成的影片为35部,占比81%;由2家及2家以上的公司合作发行的影片25部,占比65%。全年参与2部及2部以上动画电影制作的企业有19家,占比12%;参与2部及以上动画电影营销发行的企业有26家,占比达37%。

3、动画电影制作企业地理位置集中度较高

我国动画电影制作企业较为集中地分布在北京、广东、上海、江浙和沿海等经济和文化相对发达的区域。2015年,注册地在北京的39家动画企业共参与出品制作25部动画影片,22家企业参与营销发行25部动画影片;广东省的企业数量位居第二,27家企业出品制作17部动画影片,5家企业营销发行7部动画影片;上海共有18家企业出品制作18部动画影片,8家企业营销发行11部动画影片。江浙和东部沿海地区的动漫制作企业数量也在全国处于领先地位。

二、2015年中国动画电影发行情况

1、动画电影放映市场大幅扩大

2015年,全国影院数量近6400家,银幕总数达3.16万块,城市影院观总计超过12.6亿人次。电影放映市场总体保持高速增长的良好态势,牵引着动画电影放映市场的迅猛增长。2015年全年共上映动画新片57部,累计放映696万场,同比增长40%;观影人次突破1.29亿,同比增长46%;共产出票房44.08亿元,同比增长45%。

其中,国产动画上映43部,共放映场次344万,同比增长61%;观影人次达6120万,同比增长78%;实现票房20.54亿元,同比增长86.7%。平均单片产出4776.7万元,同比增长37.1%。进口动画上映14部,共放映350万场,同比增长20%;观影人次6850万人,同比增长25%;累计票房23.54亿元,同比增长20%。平均单片产出达1.68亿元,同比增长68.0%。(参看表1和表2)

2、国产动画电影票房占比提升

全年上映的动画电影总票房中,国产动画票房占比46.6%,进口动画电影占比53.4%。相比去年国产动画电影票房37.0%的占比,有不小的提升。国产动画电影和进口动画电影在市场份额上的差距正在缩小,当然也应该看到,2015年国产动画电影市场份额的增加与《西游记之大圣归来》这样现象级的动画电影的出现有很大关系。

3、国产动画电影市场有高原也有高峰

2015年,票房超过5000万元的国产动画电影数量为8部,较2014年增加了1部,达到历史之最。而《西游记之大圣归来》的票房高达9.56亿,创造中国动画电影市场的票房新纪录。当然也应该看到,2015年国产动画电影票房不足1000万元的多达23部,占比超过50%,仍有大量中小成本动画影片在匆忙亮相后便从大银幕上消失。

4、非低幼观众渐成动画电影主要目标人群

2015年,以儿童为主的国产动画电影数量占比为54%,同比降低1个百分点,但全年龄受众的动画电影数量占比却从2014年的29%提升至36%。2015年,以成人和全年龄为目标受众的动画电影票房占比合计高达81%,远超2014年两类目标受众动画电影合计62%的票房占比。此外,2015年以全年龄和成人为目标受众的动画电影的平均每场上座人数分别为24.5人和12.4人,均超过以儿童为目标受众的11.5人。

5、动画电影营销呈现出移动化、社交化、立体化等趋势

2015年,动画电影的主要发行营销渠道仍然是电视、影院阵地、新媒体、平面媒体以及线下活动。其中,电视媒体和影院阵地是针对低幼动画最主要且最有效的营销渠道。但随着合家欢动画电影和移动社交媒体的兴起,互联网新媒体作为主要宣发阵地的作用越来越重要,并细分出很多分类。与此同时,授权商联合推广也逐渐成为动画电影的重要推广方式。《西游记之大圣归来》凭借“自来水”成功逆袭,使“口碑营销”成为2015年最值得关注的新营销手法。



(撰稿人:宋磊、凌瑜璐)