调研报告《2015年中国动漫行业与海外合作情况》
时间:2016-05-25

 2015年以来,中国动漫行业开放水平不断扩大,与海外合作不断增多。一方面,中国动漫企业自身“走出去”能力大大加强,国际交流日益频繁,推动开展了一系列合作项目;另一方面,中国市场越发成为海外企业机构关注的重点,国际动漫品牌在华合作投资项目明显增加。这里简单分析一下2015年中国动漫行业与海外合作的特点。

一、“一带一路”战略深刻影响动漫行业海外拓展方向,中国与相关国家合作交流明显增加

2015年,中国动漫行业与海外交流合作逐渐突破日韩、欧美等国家和地区,以“一带一路”战略为指引,拓展至更大范围。一是与“一带一路”国家的交流增多,填补很多空白。哈萨克斯坦副总理接见以苏州欧瑞动漫为代表的中国动漫公司。中国动漫在东南亚、中亚、西亚、东欧、非洲等地区市场拓展都取得新进展。二是合作合拍项目层出不穷。由习近平主席见证签约的中捷合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》在捷克举行项目启动发布会,刘延东副总理出席发布会。乌鲁木齐阿拜之路文化传媒有限公司与哈萨克斯坦赛人(CAK)文化传媒有限公司就丝绸之路题材3D动画系列片《伙兄与铁哥丝绸之路历险记》达成合作意向,总投资达到6500万元。

二、一批互联网、传媒领域上市公司,以资本为纽带开展动漫领域海外合作

中国一批互联网、传媒领域上市公司,依靠资本优势,通过多种方式提高动漫领域的海外合作程度。一是抢购海外动漫版权内容,满足国内市场需求。腾讯动漫引进500部日本漫画版权,阿里巴巴购买大量DHX传媒的节目内容。爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等主要视频网站进一步大量引进以日本动画为主的海外动漫版权内容。互联网大手企业购买海外正版内容大大加快了国内网络视频内容正版化进程。二是积极通过投资合拍等方式参与动画项目联合制片及推广。光线传媒宣布投资5.7亿日元,与日本通耀公司成立合资公司,共同开发人气动漫影视作品。乐视影视宣布与《狮子王》导演合作开发《狼图腾》动画电影。阿里巴巴与迪士尼公司宣布联合推出迪士尼视界,为阿里巴巴用户提供一站式数字娱乐体验。优酷土豆与日本PIERROT动画工作室合拍由国产漫画改编的《侍灵演武》动画,并推动通过以投代购等方式与日本动漫企业合作的新模式。三是在海外设立分公司、办事处,直接推动海外动漫市场开发。奥飞动漫在美国设立分公司,并与孩之宝公司联手进军全球益智积木市场。光线传媒收购龙视传媒,进军海外市场。

三、海外会展成为中国动漫走出去重要渠道和舞台

2015年,中国动漫企业继续通过参加各类海外会展,提高曝光度和知名度,拓展海外项目合作。一是积极借助海外会展进行展览展映,提升中国动漫品牌国际知名度。由中国文联组织的2015“今日中国”艺术周活动中首次引入了动漫内容,在捷克皮尔森市和欧盟首都布鲁塞尔展览了72幅中国当代精品漫画原画,展映了10部优秀国产动画影片。国产动画形象“喜羊羊”在荷兰第68届花车游行中出场。二是地方组团参展,在国际会展中体现集团优势。中国国际动漫节节展办组织杭州动漫展团参加戛纳电视节,与来自英国、法国、美国、俄国、日本、西班牙、土耳其、加拿大、韩国等80多个国家和地区的客户进行商务洽谈,共计洽谈230场,其内容涉及版权代理、海外发行、联合制片、人才引入、IP开发等内容。杭州还组团首次参加阿根廷科尔多瓦动漫节,浙江华麦传媒公司推介了其搭建的在线影视动漫走出去平台。福建组团参加在美国拉斯维加斯举行的国际品牌授权展,翔通动漫等一批福建动漫企业亮相国际市场。三是促成了一批卓有成效的合作项目。此前参加过美国电影市场(AFM)的《西游记之大圣归来》在戛纳电影节上展映,预售60个国家和地区。在戛纳电视节上,博采传媒和墨西哥动漫公司联合拍摄《垃圾王国》项目正式签约。中南卡通与《蓝精灵》项目方积极洽谈,计划合拍新一季的蓝精灵系列动画。天雷动漫邀请格莱美、艾美奖获奖者加盟音乐创作,引入来自美英儿童频道的编辑和编剧加盟团队故事创意。

四、中日韩动漫产业合作向全景化发展,东亚动漫大市场逐步形成

中日韩三国由于地缘相邻、文化相近,在动漫加工创作、合拍制片、投融资、人才交流、活动开展等方面扩大开放和融合水平,形成全景化合作局面,东亚动漫大市场逐步形成。一是中日韩动漫领域官方交流日益密切。中韩两国签署自由贸易协定(FTA),协定涉及电视动画、电影动画、网络动画、手机动画等多种媒体形式的动画内容。根据协定意见,在未来中韩动漫领域合作中,韩方主要致力于动漫角色、故事的开发,而中方则在投资、制作、中华区版权业务等方面着力开展工作,分工进一步明确。国家新闻出版广电总局电影局带队参加中韩动画电影合作联席会议,探讨中韩动画电影合作机制,为具有浓厚东方文化色彩的中韩两国动画电影走出亚洲、走向世界探索道路。二是企业项目、人才流通、业界研讨的会展平台建设升级。韩国江原情报文化振兴院带队参加第十届中国北京国际文化创意产业博览会,在活动期间举办“韩国动漫招商投资和共同制作推介会”,为韩国动漫项目寻找中方合作伙伴。中国中央电视台与韩国仁川市政府、日本《朝日新闻》签署协议,在韩国仁川举办中日韩动漫博览会。日本文化厅资助中日韩学生动画节,为三国动画专业学生人才交流提供平台。中国游戏企业乐元素在日本东京举办“中日数字娱乐峰会”,举行多场圆桌座谈会,研讨中日两国动漫游戏娱乐产业合作中的问题。三是中日韩市场相互渗透加剧。中国网络动画《灵剑山》首次登陆日本电视台播出。2015年共有《聪明的一休之反斗公主》、《名侦探柯南之业火的向日葵》、《哆啦A梦之伴我同行》三部日本动画电影或中日合拍动画电影在中国上映,创单年度日本动画在中国影院上映数量之最。中韩自《Mr.Go》后,合作项目数量大幅增加,韩国知名动画《Larva》(臭屁虫)与中国企业签署上亿元动画电影合作制片大单。

五、中国动漫市场备受海外关注

美国《授权》杂志的调研显示,中国被62%的全球授权商列为未来重点开拓的市场,远超第二名拉美市场35%,如果让授权商企业高管在未来一两年内只选择一个市场拓展业务,41%的被调查者选择中国。2015年,中国持续扩大的文化消费市场,进一步受到海外动漫企业机构的关注和热捧。一是海外机构在中国办会参会明显增加。美国顶级动漫博览会策展方ReedPOP公司在中国首次策展上海漫控潮流博览会,吸引1.4万人参加,新闻阅览量4.6亿次。泰国首次以政府组团形式参加中国国际动漫游戏博览会。二是主题公园业务备受青睐。加菲猫品牌运营公司宣布在中国市场建设主题教育活动中心。尼克罗丁频道签署协议,计划在中国佛山建设首个主题公园。三是海外动漫作品在中国播映市场运作提速。芝麻街与百度、阿里巴巴、腾讯等企业合作,在爱奇艺、阿里巴巴Tmall Box、腾讯视频以及百视通IPTV等平台上播出。俄罗斯动画电影《冰雪女王》首次在中国市场公映。日本动画继续位居电视、网络播出榜前列,据统计,仅2015年第一季度,就有10部日本动画在6个动画和少儿电视频道中播出,共有42部新增日本动画作品在中国视频网站上播出,平均每部动画点击率达到2540万次,华数传媒、CHC华城等付费频道也播出了日本动画内容。四是海外动漫企业、品牌通过合作、代理等方式积极进入中国。由优扬传媒代理的《小羊肖恩》品牌,借助大电影发行契机,在中国掀起英国动漫时尚风潮。法国达高公司与中国企业合作在上海成立合资公司,将在中国启动多项动漫业务。9story与中国Sunshine文化传媒公司达成合作,通过后者将其知名动画作品引入中国市场。以色列儿童内容发现平台KIDOZ宣布于2016年在中国开设办事处。

 

(撰稿人:宋磊、凌瑜璐)