以卡通形象营销开创“动漫+”发展新时代 ——在2018中国卡通形象营销大会上的致辞
时间:2018-04-11


尊敬的各位领导 ,各位来宾:

大家上午好!春天的羊城,迎来了一批不速之客。4月7日,50个国内优秀原创动漫卡通形象及企业、机构、城市卡通吉祥物在广州5号停机坪购物广场闪亮登台,拉开了2018中国卡通形象营销大会的序幕!今天,嘉宾云集的主论坛马上开始,我谨代表大会组委会向各位嘉宾的到来表示热烈欢迎!

2016年12月,中国动漫集团联合中国广告协会在广州开发区举办了首届中国卡通形象营销大会。这个大会没有把眼光局限在动漫行业内部,而是放眼动漫和数字创意从核心延伸开来的那光芒四射的广阔天地,专注于动漫行业如何与其他行业相融合实现创新发展。一年多来我们欣喜地看到,在人们对美好生活的追求中,动漫行业与实体经济的结合愈发紧密,卡通形象营销理念更为广泛地普及,呈现全面发展的态势。这主要体现在四个方面:

一是卡通形象营销向更多领域发展。不仅是快销品、服务业、旅游业等广泛采用卡通人物进行宣传推广,医疗卫生、地质科普、物流运输等也都在尝试与动漫结合。根据我们的调研,至少已有21家中央企业发布了卡通形象,涵盖石油化工、航空航天、建筑建材、煤炭电力、飞机汽车等多个行业。

二是卡通形象营销向更多受众发展。一朵小葵花,让葵花药业集团的儿童药全国闻名。一个江小白,把二次元群体的酒业市场打开。网络上成千上万种动漫表情,让使用社交工具的人都能找到无以言表、恰如其分的情感代言。

三是卡通形象营销向更广空间发展。动漫文化已经渗透到人们生活的各种空间。动漫角色的美陈装点了万千家商城,动漫主题的酒店、餐厅、咖啡厅开始出现,飞机、轮船被包裹上动人的卡通色彩,动漫农庄、动漫主题乐园、动漫特色小镇正在兴起。

四是卡通形象营销向全产业链发展。越来越多的企业实践卡通形象营销,不再仅仅是创造一个形象,还为它量体裁衣地创作内容,转化为文化产品,开发授权产品,进而又与场景空间和互动体验相结合,实现全产业链运营。

为什么卡通形象营销能如此快速地发展和普及呢?我想有以下三点原因:

一是来自政策设计。去年,文化部推出多项政策鼓励动漫等文化创意与实体经济融合发展。据我们统计,科技、体育、民政、旅游、海洋、林业、信息化等近十个领域的“十三五”规划中提及或鼓励与动漫融合发展。最近文化和旅游部挂牌成立,国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》,为“文化+”“旅游+”的发展开辟了资源整合和融合发展的实操路径。

二是来自动漫行业与实体经济行业创新发展的内在需要。动漫行业要拓展市场,实体经济行业需要借助文化的力量转型升级,让生活更美好成为二者的结合点。

三是来自新观念、新市场、新传播的外在助推。中国已经进入互联网+和数字经济升级时代,数字经济正在成为巨大的新市场,企业和消费者的观念和消费习惯都在不断更新,广告业在变革,单纯的线下传播正在向线上线下相结合的传播方式转移,向品牌和形象营销转移,极具亲和力的卡通形象无疑适应了这样的新观念、新市场和新传播的需求。

如果说首届大会还是“春江水暖鸭先知”,着力于传播卡通形象营销的新理念,那么现在可以说是“东方风来满眼春”,主要分享卡通形象营销的成功经验。今年案例征集活动共有770件作品报名,比上届提升25.4%。大会共设8项活动,除主论坛、 优秀案例推荐活动、对接会等活动以外,还要就动漫表情与卡通吉祥物的设计及市场发展、动漫主题空间建设进行专题研讨,举行卡通形象巡游、卡通形象设计人才培训班以及中外动漫游戏品牌授权对接会、全国动漫主题幼儿园园长年会闭门会议等分会场论坛,26个有特色的动漫与实体经济融合发展项目将在大会上路演,大会总参加人数突破1000人。我相信,明年的大会将是“百花齐放春满园”!

最后,我代表中国动漫集团,对给以这次大会成功举办以巨大帮助的中国广告协会、国资委新闻中心、广东省文化厅、广州市黄埔区、黄埔文化集团、广州动漫行业协会等表示衷心感谢!

预祝大会取得圆满成功!谢谢!

 

中国动漫集团党委书记、董事长 庹祖海
2018年4月10日