赋予游戏中华文化的深厚内涵——国内顶尖游戏公司的经验之谈
时间:2017-12-21

     

接下来游戏产业的政策走向有几步?

如何构建粉丝文化圈?

如何深挖产品的文化价值?

如何做出优秀的中国原创游戏?

在近日举行的2017中国网络文化产业年会游戏论坛上,文化部文化市场司网络文化处处长韩险峰对行业政策进行了解读。

网易游戏、腾讯、触控科技等10家业内顶尖公司代表则以满满的“干货”,与你分享他们的经验之谈。

 

在近日举行的2017中国网络文化产业年会游戏论坛上,文化部文化市场司网络文化处处长韩险峰对行业政策进行了解读。

网易游戏、腾讯、触控科技等10家业内顶尖公司代表则以满满的“干货”,与你分享他们的经验之谈。

共建共享网络游戏的健康生态

文化部文化市场司网络文化处处长韩险峰表示,文化部下一步将综合施策,促进网络游戏行业健康发展,重点开展以下五方面的工作:

一是进一步加强网络游戏内容开发及运营规则管理,加大未成年人保护力度;

二是鼓励和支持发展功能游戏,培育电子竞技运动;

三是建立完善网络游戏评论机制,科学客观认识网络游戏;

四是督促网络游戏企业更加注重社会责任和行业担当;

五是进一步规范网络游戏市场经营行为,严把底线,严格监管。

 

网易游戏市场总经理吴鑫鑫

吴鑫鑫 网易游戏市场总经理赋予游戏新内涵 传递中国传统文化

如果一款游戏没有足够的文化价值,将会很难聚集起一批核心的粉丝,更难获得用户的长久认同。为此,网易不断地投入研发新技术,探讨更多赋予游戏新内涵和文化价值的方式于游戏中,打造属于中国人民传统文化的优质产品。

网易游戏在产品内容升级方面始终坚持以下几个方向,第一是毫不犹豫坚持与中国传统文化的结合;第二是注重对经典文化的再造和改编;除此之外,网易在泛娱乐的布局,用更多元的形势打造立体的文化IP。

电子游戏产业虽然只有几十年的历程,但涌现出了主机、端游、页游、手游、VR、AR等多种形态,产品的迭代速度极快。网易近期和高通达成了深度合作,未来要在骁龙顶级移动平台上合作优化游戏引擎,全面提升游戏的体验。在这种战略、方法论不断刷新的情况下,网易还会赋予游戏更多的内涵和精神价值,玩家成就游戏,也将游戏成就玩家。让游戏、玩家创造更深层次的精神链接。

 

赵治  腾讯文化产业办公室主任

赵治 腾讯文化产业办公室主任

​游戏跨界应用 “游戏+”将成趋势

游戏产业正以超越想象力的速度在不断扩张,游戏跨界应用,作为壮大电子游戏行业的一个重要分支,其社会价值和经济价值越来越被广泛地认同,为创新提供了新的实验场,此外它在被应用于社会管理时,也为破解社会难题提供了新的思路。

游戏的跨界应用,前景广阔,但是现在面临的挑战还是比较多的。一是观念,很多人仍简单认为游戏就是娱乐,对游戏跨界应用认识不多;二是人才缺乏,懂游戏和懂专业的需要很好地结合在一起;三是开发难度大,需要在有趣和专业之间取得一个完美的平衡,四是从商业角度看,很多产品的财务回报前景不是很明朗。腾讯之所以想做这件事情,很大程度上并不是考虑商业上的成功,而是更多地从社会责任的角度去投入做这件事情。游戏这块的发展还是需要更多政策的支持,行业携手并肩,解决认识问题、人才问题、资金问题,以及融创平台等问题。

 

徐建  触控科技副总裁

徐建 触控科技副总裁

中国文化的二次创造与交互包装

触控科技的业务比较多,触控游戏只是游戏发行的环节或者是一块业务,里面包括了自主研发、海外还有全球发行的业务。触控游戏包括四部分,其中跟中国文化相扣比较紧密的是《秦时明月》,它是关于秦朝历史的游戏项目,触控科技根据中国的一家动漫公司的原创动漫进行了二次创作和改编。还有像《捕鱼达人》、《我是车神》等游戏在国内外也广受好评。除了线上的一线游戏产品外,触控科技还围绕线下传播跟中国两个知名的ICON企业和人物形象进行了深度合作。

触控科技所做的努力是让中国有魅力的传统文化变得更年轻,让更多年轻人爱上《三国》、金庸……用一种年轻人喜欢的方式进行文化输出,让优秀的中国文化传播的更加深远。

 

王晨帆  乐竞文化合伙人、首席财务官

王晨帆 乐竞文化合伙人、首席财务官

VSPN,新竞技娱乐缔造者

电子竞技可以说是新体育、新娱乐和新信仰,是80后、90后、00后年轻人群的第一运动,它以短短十几年的时间完成了传统体育百年的演变。电子竞技的观众确实在电子竞技中感受到了青春、热血和团队精神,他们对于电竞投入的炙热情感与传统体育球迷对于足球、篮球投入的热情并无两样。

乐竞文化主办的“英雄联盟职业联赛”总观赛数超过20亿,单日最高观看数超过1600万,影响力远播海外。近日在上海举办的“王者荣耀职业赛秋季联赛”,线上平台总播放量达到26.83亿人次,比赛现场更是座无虚席。所以从多个维度来看,电竞赛事的收视数据可以和顶级的体育赛事、综艺节目相媲美。电竞的发展可以说是日新月异,电竞赛事的运营和制作需要专业、耐心和电竞人的责任心,它背后是对电竞的无限热爱和期待,面对未来,乐竞文化也已经做好了充足的准备。

 

王昊苏  爱奇艺副总裁

王昊苏 爱奇艺副总裁

泛娱乐生态下的影游互动新布局

优秀的影游互动产品具备以下条件:首先要轻操作重剧情,让用户更多地看故事和剧情;第二是基础体验需要更加流畅,不需要太多的加载;第三是成长性和商业模式比较清晰;第四是需要一个清晰、合理,既尊重原著又能把原著扩大的世界观;另外有的影游用户是看电视剧、影视出身,对画面的要求非常高,所以惊艳的美术风格非常重要。

2018年,爱奇艺在影游互动方面将立足IP,利用顶级的电视剧IP、电影IP、动漫IP以及新进的综艺节目的IP,去制作新的游戏。其次,在棋牌这块发力,为爱奇艺会员和游戏会员定制权利,并且制作更精良的棋牌节目。同时,在爱奇艺会员的基础上,成立爱奇艺游戏会员,针对爱奇艺所有的游戏用户提供更好的服务。此外,开发覆盖整个市场全部的游戏品类。

未来,爱奇艺会在更女性向,更覆盖独立人群的音乐游戏、舞蹈游戏、恋爱养成游戏上有更多发展,让爱奇艺所有的用户玩到真正适合他们自己的游戏。

 

袁俊  盛大游戏IP发展中心总经理

袁俊 盛大游戏IP发展中心总经理

​IP开发新趋势 游戏泛娱乐化

游戏本身是为整个的泛娱乐提供种子用户,塑造它的核心角色,同时奠定世界观的基础。其中有几个要点,第一是尊重原著,尊重原著的世界观,尊重原著的精神,尊重原著希望给大家传递的思想;第二是呈现经典,在一个好的IP和好的产品里面,一个经典的桥段、经典的人物和剧情是必不可少的;第三是放大情怀,在泛娱乐的改编中,每个环节都是整个IP不断衍生的放大器,情怀是一直伴随在中间,跟随着用户、产品不断地去向外界做传递。

盛大游戏顶级IP的泛娱乐化之路主要有以下几点:

一、内容累积。夯实内容,完善原游戏中较为单薄的世界观,使其能够成为内容生产的基础;同时在精神内核上去创造出更多的内容,来符合现代用户的价值观和审美。

二、用户扩大。将一个游戏产品打造成IP,多元化的用户构成是一个必备条件。通过不同形态的泛娱乐化IP产品,把用户扩大。

 

谭国瀚  蜗牛数字艺术总监

谭国瀚 蜗牛数字艺术总监

如何打造最真实的虚拟世界:创作VR游戏《ARK公园》我们做了哪些

《ARK公园》是蜗牛数字所创作的一款VR游戏,游戏从三个方面增加了沉浸感,即视觉、听觉和触觉。它营造了一个真实的恐龙世界,其中有变幻的一些昼夜和湿地公园,还有一些载具,体验,多场景自由探索。游戏中可以获取一些基因,同时也支持四人联机在线。《ARK公园》改变了传统一般VR游戏的所谓的小关卡,展现出它大世界的变化,也会有高科技的VR画面。

在2017年,很多人说VR游戏并没有前两年想象的那么火,很多的团队面临很多的困难,无论是从硬件、资本,还是其它情况的限制,并没有人们想象的那么好。但是,VR这个技术只要体验过的人都会觉得它是很好的东西,它会让你觉得你进入了另外一个世界,这也是实际开发过程中体验到的。VR是一个很好的东西,我们有理由相信它肯定在未来,在众多的娱乐产业当中占有一席之地,这也是我们一直在坚持的原因。

 

付丽  亚联资本合伙人、常务副总裁

付丽 亚联资本合伙人、常务副总裁

​大金融青睐大IP

IP本身对于所有游戏公司和文娱产业的公司来讲,它可以带来巨大的商业价值,这也是IP最终的体现。IP本身就是一个产业,我们可以管它叫泛娱乐,或是管它叫“IP+”,在“IP+”的产业下,以一个IP为核心和灵魂可以带来很多产业,比如游戏、体育竞技、电影、演唱会,还可以带来很多的零售、销售、影视业。

从金融的角度来看IP,把IP看成是种树,当你看好一个IP,从播种、浇水长成树苗,一直变成大树,甚至是百年古树,这种IP我们称之为大IP。反而现在很多的小IP,是比喻成种菜,菜播种了收割一轮没有了,需要重新播种和投资。作为真正的产业投资者,我们希望是投有持续力、竞争力和生命力的东西,就是大IP。大IP的抗风险能力是强的,大金融的抗风险能力也是强大的,它们足够度过任何一个艰难期。

 

蔡红义  掌游科技首席执行官

蔡红义 掌游科技首席执行官

让城市见证我们的奋斗

武汉市人口基数很大,每年有百万大学生留汉。武汉是以长江为主的港口码头城市,因此造就了游戏行业的深度服务为主的现状,但武汉与北上广深还是有一定的差距,因此2017年在政府的支持下,成立了武汉市数字创意与游戏产业协会,抱团发展,并共同成立了游戏大厦这样一个聚集地。

武汉本土的游戏企业主要涉及四大领域。第一个是游戏服务,第二个是游戏渠道,第三个是游戏媒体,第四个是海外发行,也有大量的研发企业。主要的方向是通过市场,推广休闲类游戏,例如《抢钱大乱斗》长期排在首榜。还有泛用户手游,在我们看来泛用户手游就是以基数大几亿人口,偏挂机、模拟养成为主的,比较适合本土的创业团队。

 

陶程 广西南博国际会展公司副总经理

陶程 广西南博国际会展公司副总经理

​开创中国与东盟国家动漫游戏的规则

东盟博览会动漫游戏展是东盟博览会旗下重要的展览会,是国内同类产业中唯一一家促进中国与东盟动漫产业合作为主题的展会,为中国和东盟开展产业合作搭建了平台,带来了市场机遇。

第二届动漫游戏展将于明年的4月29日至5月1日在广西南宁举办。将集中展现游戏的进出口、服务外包、开发制作、版权交易、出版发行、译制播放、项目发布、创新创业、产业基地建设等,还将举办动漫人才展、动漫游戏产业大会、金龙奖Cosplay广西决赛等活动。

2017年12月12日--13日,以“强网络·强文化·强产业”为主题的2017中国网络文化产业年会在武汉会议中心举办。年会由中国动漫集团、中共武汉市委宣传部和武汉市文化局联合主办,中漫风尚(北京)文化传播有限公司与武汉文化发展集团承办,武汉数字创意与游戏产业协会协办。

 

(通讯员:中漫风尚陈淼、孔艺桥)